Не поисковое продвижение сайтов:

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это вид рекламы в интернете, когда рекламное сообщение близко к теме той страницы, где размещается. Размещается контекстная реклама в основном в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются в соответствии с поисковым запросом, заданным пользователем.
Контекстная реклама так же получила особенную популярность в связи с ее высокой эффективностью, вызванной возможностью показывать "мало рекламы нужным потенциальным клиентам", т.е. "не переплачивать лишнего". Контекстная реклама в интернете – это возможность показывать рекламу только нужным потенциальным клиентам.

В рунете есть три основных продавца контекстной рекламы: поисковая система Яндекс, поисковая система Рамблер и система Бегун. В Яндексе контекстная реклама размещается над результатами поиска (спецразмещение), в середине результатов поиска и справа (Яндекс.Директ) от них. В Рамблере контекстная реклама показывается дополнительно над результатами поиска. Принципиальным отличием системы размещения контекстной рекламы Бегун является то, что через систему Бегун можно разместить рекламу как на поисковых системах Rambler, Aport.ru так и на множестве качественных и отобранных сайтов Рунета – каталогах ресурсов, информационных и новостных сайтах. Финансовые условия так же могут отличаться: в Яндекс.Директ и Бегуне можно размещать контекстную рекламу с условиями оплаты за клики, есть схемы, когда контекстная реклама оплачивается исходя из количества показов объявления – это относится к Яндексу и Рамблеру.

Размещении контекстной рекламы состоит из трех процедур:

Первая – подбор ключевых слов, характеризующие Вашу потенциальную клиентуру.
 
Второй этап - нужно отсеять возможные ошибки в ключевых словах или слишком общие фразы, для того, чтобы контекстная реклама была показана наиболее узкой категории, или другими словами потенциальным клиентам.

В Яндексе же, если указано просто некое ключевое слово, то реклама будет показываться по всем запросам, содержащим это слово. Комбинируя особенности морфологического синтаксиса, можно более четко попадать в нужную аудиторию, которая готова к Вам обратиться, а не ознакомиться. Контекстная реклама в интернет несет большую вероятность морфологической ошибки при составлении рекламного текста – а это убытки! Для примера ошибки с общими фразами можно привести запрос "кадровые агентства", имеющий огромную частотность. Но "минусом" этого запроса является то, что далеко не все пользователи набирающие этот запрос будут являться потенциальными клиентами, следовательно показывая рекламу по запросу "кадровые агентства" все равно, что "стрелять из пушки по воробьям": люди, которые спрашивают у поисковой системы слово "кадровые агентства", ищут всё – от вакансий для собственного трудоустройства до услуг по подбору персонала, поэтому слишком много денег будет потеряно на этой рекламе.

Третий этап - подготовка рекламного объявления.

Баннерная реклама

Баннеры необходимо располагать на тематических порталах Вашей отрасли, т.е. на тех проектах, которые могут принести вам потенциальных клиентов. Для  этого будут отобраны проекты с наибольшей посещаемостью.

Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Средний отклик баннера в Интернете 2%. Но это не означает, что только 2% показов баннера идут на пользу рекламодателя (приносят посетителей на его веб-сайт), а остальные 98% просто-напросто тратятся впустую. Как показывает практика, каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брэндинга (branding) - имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, веб-сайта.

Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т.д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором.

По статистике примерно 2% зашедших переходят по баннерам на соответствующий ресурс. Т.е располагая баннер на главной странице ресурса с 12000 посетителей в неделю на Ваш ресурс будет приходить примерно 240 посетителей (потенциальных клиентов) в неделю, т.е., в среднем, по 35 человек в день только лишь с баннера с одного сайта.

Плюсы и минусы разного вида продвижения:

Поисковое продвижение:
+ низкая стоимость привлеченного целевого посетителя
- дорогой и долгий вход: требуется на протяжении 2-4 месяцев инвестировать средства в продвижение сайта, т.к. отдача от поискового продвижения начинается после того, как у сайта появляется целевая аудитория, а поисковые системы достаточно инертны.

Контекстная реклама:
+ Быстрый вход, не требующий затрат.
- Достаточно высокая цена за привлеченного посетителя, в некоторых тематиках до 9$ за клик. Часто конкуренты переходят по объявлениям, чтобы израсходовать Ваш бюджет.

Баннерная реклама:
+ Позволяет привлечь посетителей из определенных отраслей. Привлечение посетителей которые не ищут сами ваши услуги, но могут быть в них заинтерисованы.
- Дорогая цена посетителя, посетители не всегда целевые.